Em sua décima edição, a pesquisa realizada pela CAUSE, em parceria com o Instituto de Pesquisa IDEIA, apresenta a Palavra do Ano no Brasil. Em 2025, “incerteza” foi escolhida por 24% dos brasileiros, entre sete finalistas previamente definidas por especialistas.
A palavra que simboliza a percepção dos brasileiros sobre 2025 foi revelada pela pesquisa “Palavra do Ano”, realizada pela CAUSE em parceria com o Instituto de Pesquisa IDEIA. Nesta 10ª edição, o termo “Incerteza” liderou com 24% das menções, seguido por Inteligência Artificial (16%) e Tensão (15%), que ocupam a segunda e terceira posições do ranking. Também compuseram a lista de finalistas: Justiça (14%), Adaptação (9%), Amazônia (6%) e Burnout (3%)
A escolha seguiu um processo combinado: especialistas em comunicação, filosofia, ciências sociais e áreas correlatas definiram inicialmente as sete palavras que representariam 2025. Em seguida, as palavras finalistas foram estimuladas em uma pesquisa quantitativa com amostra representativa para 1.500 brasileiros maiores de 16 anos, residentes em todas as regiões do país. As entrevistas foram realizadas entre 1º e 4 de dezembro de 2025, com margem de erro máxima de 3 pontos percentuais e intervalo de confiança de 95%, a partir de cotas sociodemográficas da população segundo a PNAD 2025 e o Censo 2022.
Um país em transição, vivendo mais perguntas do que respostas
A predominância do termo “Incerteza” reflete um sentimento coletivo de instabilidade e dúvidas sobre o futuro. Seja pelas transformações aceleradas da economia e da tecnologia, seja por tensões geopolíticas e desigualdades internas persistentes, os brasileiros demonstram perceber 2025 como um ano de grandes desafios e de variáveis imprevisíveis que influenciam o cotidiano e as decisões das pessoas.
Esse retrato conversa com movimentos identificados em edições anteriores da pesquisa, como a eleição de “Ansiedade” em 2024, que capturou o impacto emocional de um período de transição em escala global e nacional. Ao longo da série histórica, a Palavra do Ano tem revelado a oscilação do humor social no país, entre avanços, preocupações e expectativas.
“Em 2024, o Brasil disse que estava ansioso. Em 2025, disse por quê: incerteza. Quando duas palavras seguidas apontam na mesma direção, não estamos diante de tendência, mas sim diante de um diagnóstico”, reflete Leandro Machado, mestre em administração pública pela Universidade de Harvard e sócio-fundador da CAUSE.
Desde 2017, a pesquisa “Palavra do Ano” da CAUSE e do Instituto de Pesquisa IDEIA busca capturar o espírito do tempo, refletindo os temas que mais mobilizam o Brasil em diferentes períodos históricos. Em 2024, a palavra escolhida foi “Ansiedade”, ressaltando o impacto das transformações rápidas e das pressões sociais na saúde mental dos brasileiros; antes disso, “Mudanças Climáticas” marcou 2023, demonstrando a crescente preocupação ambiental no país. Também compõem o histórico: “Esperança”, em 2022, que acompanhou a expectativa de renovação institucional; “Vacina”, em 2021, simbolizando a retomada da confiança durante a crise sanitária; e “Luto”, em 2020, refletindo a dor coletiva causada pela pandemia. “Dificuldades”, em 2019, destacou os desafios econômicos do período; “Mudança”, em 2018, capturou os efeitos das eleições presidenciais; e “Corrupção”, em 2017, esteve alinhada aos desdobramentos da Operação Lava Jato.
A pesquisa reafirma seu compromisso em capturar o espírito da época, auxiliando organizações, lideranças e a sociedade a compreenderem quais temas e emoções orientam o país e como esses sentimentos apontam caminhos para o futuro.
A pesquisa completa pode ser conferida no link: https://www.ideiausa.com/cause-ideia
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